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基于种类和题材的图书选题策划

近几年的少儿畅销书多出自于少儿文学系列的图书,结构较为单一。而在这个种类中又比较集中在少数几位比较经典的、出版发行较早的品牌上,这些表明了我国少儿图书领域的选题策划注重于效益和资源整合的最大化,集中优势获得更好的效果。因此,少儿文学种类的图书还将是今后很长一段时间内首选的图书选题策划角度。

    目前的少儿图书市场上活跃着新鲜的图书种类,既能玩又能看的图书一一游戏益智类图书的出现,丰富了少儿图书市场,传统的玩具书也在不断创新发展,其他的根据影视改编的少儿读物、全媒体出版的童书等等,正悄然改变着传统童书市场的格局。童书市场上多元的文化氛围,更加注重时尚的艺术表现,创新图书种类的不断出现,都能引起一阵又一阵的畅销风潮。打破传统格局,给童书市场注入新鲜的活力。

    当年《哈利·波特》的魔幻风潮席卷全球,时隔多年这种神奇故事类的图书仍然“炙烤”着图书市场,浙少的“查理九世”就很有点它当年的影子,更多的出版者还是会注意到这一长期热销的出版方向,这类题材的少儿图书仍会继续保持高速翻新的态势,在一段时间内是不会被市场冷落的。

    一些以青少年生活为题材的童书开始受到少年儿童的热捧,“阳光姐姐”伍美珍的“阳光姐姐小说派”、“阳光姐姐动漫派”都是这方面的优秀作品,以少儿文学和动漫的形式展现身边青少年的口常生活,亲切感十足,受到广大青少年的喜爱和追捧,常年畅销不衰。侦探冒险类的题材也是最受欢迎的题材之一,“冒险小虎队”就是这方面的范本。启发少年智力这是它最大的特点,内容和形式也得到了青少年读者的认可。因此,注重童书的种类和题材的策划是童书选题策划的又一个创新。

������PF�F�的。由此可见,对渠道进行严格监管、实时地进行渠道监控是出版行业营销活动的重中之重因此,出版行业的选题需要进行策划时,制定一些相应的终端管控和渠道激励政策是非常有必要的,渠道需要建立起相关的资料库,实时监控渠道的有效系统,按照发行商的营销成果给予他们适当的折扣,认真评估渠道参与者的工作并实现奖惩有度,还要定期召开相关出版实体的会议并总结沟通发行体验,给予绩效优等的渠道额外奖励等等,这些内容都可以有效地实现图书营销推广工作的任务。


    再次,加强图书在营销推广方面的力度,完成全程策划。出版物的选题策划、营销推广过程中,渠道的关键作用被凸显出来,但是渠道的这种作用在某些情况下并不能直接决定市场的最终导向,只有读者才是决定整个市场走势的因素。所以,在图书营销过程中,为了提高市场对于图书的认知度和认可度,还需要加强对读者的宣传和引导。营销图书的推广手段一般来说包括地面宣传、作者卖场签售、全媒体策划宣传、社交媒介话题营销和经销商活动等等。

    目前在业界,全程策划是一种全局着眼、掌控自如的概念,被越来越多的专业出版单位所推崇。从前期的市场调研到目标受众的细分,经过选题会上责编的创意提出,选题确定策划先行,根据确定的受众市场约见作者组稿确定内容,同时要兼顾形式的创新,经过严格地审查,来到出版物的印刷、营销、发行环节,出版者要合理掌控每个流程所需的时间,及时作出调整。这样才能保证一本出版物的全程策划的有效性。

    中国从上个世纪延续下来的专门出版青少年读物的少儿社,很少有效利用丰富的且稳固的、信誉优良的发行管控系统,主要依赖单一的零售营销,或者只是与学校签订包配的经销合同,或者依靠读者家庭的长期订购保证全年的销售信心。这种传统的毫无开拓能力的渠道营销方式,正是我国少儿图书营销领域迫切解决的基本问题。近几年,我国传统的应试教育虽然还在继续,但是减少青少年负担的社会舆论和相关举措使得学校经销包销的情况慢慢改变,有些学校己经取消这样的类似默认的营销关系,转而有条件地选择和一些零售商或者带有互惠互利活动的经销商进行合作,这些新兴营销行为开始纷纷试水少儿图书市场。然而,最大的购买群体在于社会上的每个家庭,但是由于社区管理体系还不健全,家庭间建立起来的发行渠道还没有发育成熟,国外的直销形式还不能很好地被中国的市场所接受,种种矛盾凸显,使得少儿图书营销行为的无法有重大突破。

    最后,要看到我国少儿图书出版的独特性。我国非教辅类少儿图书的销售受季节和教辅类图书销售影响非常大。每年的寒暑假、“六·一”儿童节和春节期间,都是这类青少年读物销售的最关键时期,在这段时间里,非教辅类少儿图书的销量会大幅增长,这段时间过后就会出现大幅下滑的迹象,由此可见,图书市场中除了教辅教材那块,选题策划的时间是十分紧迫的,所以在选题策划前后,出版方、发行方都要做好充分准备,在有限的可控的时间内,面对可能出现的临时情况,安排好流程时间表,并留有余地。对于中国的非教辅类的青少年读物来说,策划阶段如果不进行更仔细的市场调研,出版业将无法实现出版物价值的实现和进一步的增值。