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我国非教辅类少儿图书选题策划的新思路探究

1数字化机遇

    2012年,数字出版市场趋于平静,电子书出版进入稳定期,而少儿数字化产品则表现得相对活跃。

    某个新兴出版社2012年就推出了《丛林》《黑鱼》等苹果APP互动软件。这两款电子童书是根据该社引进自法国的儿童科普胶片书“第一次发现”丛书中的《七星瓢虫》和《走进森林》改编的APP应用中文版。该产品应用了仿3D技术、多点触控、重力感应等多项数字出版技术,集游戏、体验、互动、娱乐、教育等多重功能于一身。‘儿童文学家葛冰的“蓝皮鼠大脸猫”等系列童书的APP互动软件的策划开发也己列入计划之内。

    今年,有不少出版单位将少儿类数字出版的开发作为重要发展方向,如中少总社也推出了不少的多媒体电子书产品,《生活智慧故事系列合集》《红袋鼠自我保护合集》《幼儿画报30年精华典藏》等百余部电子书登陆当当网;童趣出版公司的迪士尼公主系列、芭比系列APP都较早就开始被苹果玩家所熟知,对家长来说,有些免费又实惠的软件可以下载是最好不过的事情。

推出了6套少儿交互电子产品的淘米,其应用软件经常被列入苹果商店畅销排行榜免费榜中,前十的榜单中就有《悄悄话树洞》和《拉仔的秘密》。有很多APP的素材都取材于目前大热的《摩尔庄园》,启智型的故事风格,加上互动的创意软件,配备中英文双语,娱乐学习两不误。

2多形态联动

    当今的少儿图书市场,文学原创形式的图书己经占据半壁江山,另一方面各种“功能性”图书都在尝试另找出路,呈现“混战”、“摸着石头过河”的一番景象。这种多形态、多领域的联动合作是现阶段少儿图书出版的未来实验模式之一。

      “植物大战僵尸系列”图书由中国少年儿童新闻出版总社携手宝开游戏公司(PopCap Games)20121月出版。由于前期市场调查和新编故事与绘画有奖征集活动的成功铺垫和预热,该系列图书去年九月份的首次亮相,就得到了全国各大书城、电商的热捧,20123月底,以发行总量200万余册首战告捷。在取得开门红后,中少总社乘胜追击,根据前几轮销售市场反馈回来的声音,编辑们分析了图书所涉及的方方面面,组织一批着名儿童教育和文学创作的知名学者、教授在大众媒体及行业媒体发表书评,以推广对该系列图书的理性解读,正面引导市场消费心态。经过不懈的努力,20128月份,该系列图书销售马上就要突破1000万册。

      游戏是孩子的天性,通过娱乐进行学习显得更具效率,低幼阶段更是如此,中少总社在把游戏资源转化为阅读资源、学习教育资源方面进行了成功探索。将游戏和原创文学巧妙地转化为对儿童成长有益的作品,为网游产品打造出了典型范式,同时也受到了孩子的喜爱和家长的好评,这说明多形态尝试合作的出版形式是未来少儿图书出版的一个标志性理念,必将带给我国少儿出版界更多新鲜的启迪和商机。

3营销新策略

    全媒体出版的时代来临,各种营销手段铺天盖地,同样出版行业的营销呈现线上线下的新特点,“互动”成为很多出版社开始使用最多的词语。

    如今,根据少儿图书呈现的不同特点,出版社开展的营销活动也各有特色。北京某出版社在进行新书宣传时,就开展了一个阅读分享会活动,让全国的小读者们能更快地了解新书的内容。某出版社还把美国著名的少儿文学作家托尼·阿博特的经典代表作《多伦王国的秘密》引进我国。由于该书的魔幻色彩,出版社与腾讯儿童频道合作推出了《多伦王国的秘密》的官方网页,小读者不仅可以进行线上操作,还能够线下收到读物的相关动态。

    微博营销、手机营销等方式也开始出现在选题策划的方案书中,可以说在全媒体出版、全程策划开始大行其道的今天,传统的选题策划模式己经渐渐被市场淘汰一本童书的出版是多方合力的完成,是流程管理的胜利,其流水线作业形式的出版风格己经渐渐被业内所接受,出版单位不再只是专注于前期的选题收集和策划,发行阶段的创新也在不断展开,而这些就是为了保证实现选题策划最初的目的。