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国外出版业图书品牌国际化模式对我国的启示

1.从国家宏观层面看,政府的支持对出版业外向发展至关重要,包括行业机构管理、资金扶持、打造统一的对外信息平台等。

    2.从社会中观层面上看,这些国家对原创作品的推崇、对知识产权的保护,是推动本国文化创新的重要力量,也是一国图书走向世界的底气所在。

    3.从企业微观层面看,改变观念、实行品牌的本土化营销策略是图书品牌国际化工作的核心。

    4.从技术层面看,充分利用不同媒体优势作整合营销和互动营销,是图书品牌国际化工作的重要手段。

    但是,对中国出版业来说,由于规模、资金和能力所限,类似欧美跨国公司通过收购、兼并等方式来打造自己的出版平台、融入当地市场的做法,并不现实。我们必须从自己的经济实力和规模特点出发,寻找符合自身的做法。

̶���p� (�� 8221;,大力推动德语教学,举办多种培训班课程;设立多种奖学金项目,资助其他国家的出版单位和出版人士到德国参加活动或培训进修,为双方的进一步合作打下基础。法国政府为图书出口提供了数量庞大的资助,资助出版商进行国际合作出版项目、资助将法文翻译成外文、资助外国书商销售法国图书。例如在中国设立的“傅雷计划”,在俄罗斯设立的“普希金计划”,在西班牙设立的“塞万提斯计划”,在印度设立的“泰戈尔计划”,等等,资助了数千种法文图书的他国出版发行。


    2.实施以跨国并购为主的本土化运作。比如德国的霍兹布林克集团,2007年将其在美国的公司更名为麦克米兰,因为“使用麦克米兰这一名称来开展我们的英语出版业务,使我们可以利用这一品牌的影响力带动我们在印刷及数字出版领域的投资,更加明确未来的定位”。老牌的贝塔斯曼集团在进入欧美市场后将英语作为公司的通用工作语言。

    3.重视作者品牌影响,重视作者权益。在欧美出版业,“把作者作为品牌”,是出版商始终秉持的经营原则。因为在保护作者品牌的同时,也就是在保护知识产权、保护原创,也才能有内容的创新。

    4.注重本国图书出版信息对外交流工作。如德国目前在世界5个城市设有德国图书信息中心,其中在北京的图书信息中心设有中文网站,为有意与中国出版社合作的德国出版商创建了一个通路;通过德国文学在线(www.litrix.de)向其他国家推广德国图书,并设有文化基金会项目,每年网站会以一个国家为重点,分小说类、非小说类和童书类三个类别,每半年各选6本书,向这个国家推广。