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农业图书馆发展制约因素分析:潜在进入者威胁


潜在进入者威胁
潜在进入者进入农业图书馆行业的动机在于希望获得农业图书馆所在领域的行业高额利润。潜在进入者会导致竞争的增加并可能削弱农业图书馆的绩效。潜在进入者是否会对农业图书馆并构成威胁,要视进入成本而定。当进入成本大于潜在进入者可获取利润时,新进入者认为不值得冒险进入。当进入成本小于潜在进入者可获取利润时潜在进入者就会加入农业图书馆行业,直到利润低于进入成本为止。进入成本是由进入障碍(Barriers To Entry)决定的,而进入障碍是产业结构的特色所决定。对于潜在进入者而言,如果障碍很高,潜在进入者就不会选择加入。潜在进入者的威胁(Threat of Entry)的大小,受到规模经济(Economies of Scale)、产品差异化(ProductDifferentiation) ,资本需求(Capital Requirement)、移转成本(Switching Cost)、取得供应的方法(Access to Distribution Channels)、与规模无关的成本劣势和政府政策(Government Policy)等因素的控制。


农业图书馆行业的潜在进入者较多,随着网络环境下学术信息交流模式的转变,农业图书馆的作用不断被削弱,农业图书馆行业与其它信息服务行业之问的边界日渐模糊。农业图书馆要应对由Microsoft公司提供的数字图书馆活动以及它所提供的EBSCOhost学术搜索代理的威胁,网络中普遍存在在线服务及文献传递服务。农业图书馆的范式正在转变,过去农业图书馆的主要功能是信息知识库,而现在它正转变为用户提供服务的学习知识库((Bennett} 2009)。在现代化农业图书馆建设过程中必须创建与用户互动的信息环境,旨在提高服务质量并保持竞争优势。丰富的多媒体信息环境使一些公司通过强大的技术和网络能力开发了精品化、网络化的多媒体工作环境。在展示真实世界的未来影片中,由苹果、微软、Sun等公司推动了移动计算环境的开发与建设,而农业图书馆所提供的产品没有达到利用这种多媒体环境的水平,且不具备相应的竞争能力。农业图书馆所提供的产品个性化以及媒体支撑能力较弱。
面对潜在进入者威胁,农业图书馆可以采取产品差异化(Product Differentiation)策略。使农业图书馆的产品拥有品牌辨识度和用户忠诚度,而这两个特点都是潜在进入者没有的特性。潜在进入者在进入农业图书馆行业时农业图书馆的成本优势会成为障碍,因为和已加入并使用的农业图书馆相比,潜在进入者并没有成本优势。