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日本动漫图书现状

在欧美国动漫图书产业平稳发展的同时,我们的邻邦—日本经过数十年的打拼也获得了“动漫王国”的称号。目前,日本已经成为世界上最大的动漫制作和输出国,全球动漫作品中有六成以上出自日本,在欧洲这一比例甚至高达八成以上。

    日本自明治时期就有阅读漫画的习惯,所以日本有良好的动漫文化基础。但是与欧美等国家相比,日本的动漫产业起步较晚。但是经过近些年的发展,日本的动漫产业日益壮大,并成为名列世界前茅的动漫产业国。数据显示,日本动漫产业的年营业额已超过230万亿日元,纯利润高达6000亿日元,己经占到了日本GDP的10%以上,因此动漫业也成为日本第六国民经济支柱产业。

    德间书店出版的(((ANIMAGE))是日本创刊最早的动漫杂志,日本著名动漫创作家宫崎骏便是德间书店的长期投资商之一。直到上世纪六七十年代,被称为“漫画之神”的手家治虫正式创立了现代日本动漫发展格局,后来经过宫崎骏、北条司、青山刚昌、岸本齐史等人的努力,动漫己经成为日本人生活中不可缺少的组成部分之一,也深刻地影响了中国、韩国甚至欧美等各国。

    在日本有一句非常著名的口号,“让三岁到八十岁的人都有漫画看”,与国内动漫图书的市场定位相差甚远,这也是日本动漫取得成功的原因之一。目前,日本可以说是已经达到了全民动漫的时代,这一口号也的确得以实现。据统计,日本每年出版的动漫图书高达十几万亿册,占据了日本国内图书市场的半壁江山,甚至出现了由于动漫图书畅销而导致其他图书滞销的局面,日本动漫图书行业的火爆程度可见一斑。

    日本动漫产业是涵盖了图书、杂志、录像等多个领域的一个综合性产业,其附带产业还包括了电子游戏、文具、玩具、食品、服装、广告等行业。美国作为2007年全球最大的娱乐产品输出国,其每年的动画产品和附带产业的产值就高达50亿美元,遥遥领先于其他国家的同类行业。而日本则是将卡通书、动画片、电子游戏三者相结合,通过联合产业的运营每年的营业额超过90亿美元之多。

在日本,动漫文化已经不仅仅是一个简单的休闲文化,政府以及商家已经把它当做一个成熟的产业来发展和运营。动漫产业的链式运营模式很不平常,它的蓬勃发展已成为其第三大产业。由于动漫产业拥有着特殊的链式运营模式,便形成了一条巨大的动漫产业链。动漫产业链的运营模式主要包括以下几个环节:漫画的创作、杂志及图书的出版发行、动画片及影视作品的制作、在互联网及电影院的播出和上映、音像制品的制作和发行、附带产业的开发和营销。动漫产业是一个整体的产业链,它从开发到发行是一个整体。这些环节环环相扣缺一不可,前者是后者的根基,后者对前者有一定的促进作用,这样才能使动漫图书的价值发挥到极至。