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公交移动电视广告的概念及其特点

随着公交移动电视逐步完善和发展,广告成为其最为主要和单一的盈利模式,在车载电视平台供给丰富和诸多广告商需求产生的共同作用下,公交移动电视广告市场应运而生并口益发展壮大。但是在学术上对于公交移动电视广告的定义尚未形成权威统一的概念。多数学者以公交移动电视广告的特点进行描述,例如郑小清阐述公交移动电视强制视听、广告成本低、覆盖面广的特点使得其具有鲜明的广告价值「30]。但是从广告创意角度来看,目前,公交移动电视广告与家庭电视广告在受众接受环境上存在很大差别,传统的电视广告刊播势必影响到广告的传播效果。

    基于学者对公交移动电视广告的分析和总结,可以将公交移动电视的定义为:公交移动电视广告是以支持移动接收的车载电视为载体,为乘客提供即时产品或服务信息的传播形式。关于公交移动电视广告的特点,广告门户网进行了这样的阐述:第一、公交电视广告创意要求高。公交移动电视广告CCTV移动传媒节目收视调查结果显示,公交乘客对趣味性强的节目认知和记忆度较高。第二、公交广告音量要适中,既不能因音量过小造成信息传播缺失,也不能音量过大成为噪音刺激受众听觉。第三、公交广告画面要求明亮、简洁。公交车装LED屏幕有限,要求画面本身不能繁冗,明亮简单的色调更容易保证车内各个角度收视光线最佳。第四、投放频次以每天50次一90次为佳。公交乘客整体平均每天的乘车时间长度为50分钟左右,而短途乘客时间一般为巧分钟左右,为确保接触率,广告播出频次以10-20分钟出现一次为佳。