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两岸图书出版电子商务平台

英国资深出版人艾莉森·贝佛斯托克2000年在《图书营销》一书中提出网络的使用给出版带来的好处有:1.首先它允许小型出版商伴随大型出版商一起销售;2.它平均提供的书目,远远超出连锁及独立书店;3.它们随时可以做到实体书店不能做到的事情,如根据读者喜好的变化及时间推荐和介绍合适的图书,以及每天二十四小时营业;4.退货比率很低;5.主要销售重版书,包括绝版书和难以获得的图书,其中学术类书籍占了大部分。

    从贝佛斯托克的总结中我们可以很清楚的看到,网络书店与实体书店相比,优势非常明显。自20世纪末互联网兴起以来,人们的沟通方式、信息接收方式、阅读行为、消费模式因之发生了革命性的变化。网络科技也将出版形态及人们的购买方式带进了一种新兴的电子商务模式。多数传统书店遭遇的运营危机及网络书店的逆流而上,从另一个侧面证明了未来电子商务的发展趋势。

台湾的网络书店经过将近二十年的发展相对比较成熟,如博客来、诚品、金石堂等书店都取得了不错的销售业绩。而大陆方面,网络书店尚处于试水阶段,主要商家如当当、卓越、京东等。或许是因于网络销售对图书进行审查困难的缘故,目前两岸的网络书店还处于各自经营各行其道的状态,大陆的读者还无法直接从网络渠道购买台版图书。笔者认为,搭建两岸图书出版的电子商务平台是两岸图书嘛合作的商机,也将成为搭载两岸数字出版合作的重要平台。两岸图书出版电子商务平台具体合作建议:可以通过大陆的图书进出口公司与大陆网络书店如当当网,或者通过大陆的图书进出口公司与两岸业者在大陆设立的网络书店进行合作,借由这一平台实现双方出版的网络渠道畅通。这样既解决了图书的审查问题,又能使欢方都获益。