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我国图书网络营销的现状

我国的图书网络营销因其发展的时间短暂,国内体制现状的制约,使得图书网络营销在中国的发展进程缓慢,发展中也存在一系列问题,目前我国图书网络营销的现状主要表现在以下几个方面:

    第一、图书出版社的观念

    我国部分图书出版社受自身体制的影响,对上网促销还存在观望态度。大部分图书出版社的营销还是以电视、报纸等传统营销媒介为主体,通过实体店面打折、赠送等营销方式,网上营销的观念还没有完全被接受。认为采用网络营销方式,很难在一段时间内评判出具体的营销效果,导致营销者对网络营销的重视程度不够。还有一些图书出版社没有认识到网络在改变传统的市场营销的重要作用,没有按照相应原理指导图书网络营销建设,对网络营销的认识还停留在表面,网络营销竞争意识不强,没有把长远的规划与相应的网络营销和管理活动相配合。

    第二、读者的消费习惯

    我国网上图书营销只有短短几年的发展史,还有相当一部分人还没有网上购书的习惯。利用网络购书的行为主要停留在对网络和计算机具备一定知识的人,比如年轻人。对于一些忠于传统书店的读者来说,他们会利用网上书店的方便来浏览图书,选定合适的图书后,往往会跑到附近的书店购买。目前,网上书店大多都采取了价格促销的方式,以打折优惠的办法,用低廉的价格来吸引读者,以期通过网上电子商务的整体优势来改变读者固有的传统购书习惯。目前国内的网上书店以当当网和亚马逊为佳,缺少能与这二者叫板的网上书店。因此,我国图书电子商务的优势还没有完全展现出来。

    第三、图书销售网站的建设

    目前我国图书出版供应链上90%的中大型图书书企拥有了自己的电子商务网站以便开展网络营销。中国的图书书企普遍把网络营销理解为自己的书企建立一个电子商务网站,且这些图书销售网站个个都是信息孤岛,给同一供应链的图书书企最多只是提供一个静态链接,无法完成从每个结点上获取信息,更别提针对客户需求进行个性化的网络营销。这种不能共享在线销售信息的网站必然会带来整体网络营销的低效益。目前现有的电子商务网站本身也仅是起到产品宣传或书企领导宣传的公告板作用,根本没有从整个供应链的角度上考虑

如何信息共享,以及如何从每个结点上针对客户需求进行个性化的网络营销。

    第四、网络交易双方信用

    由于对网络安全的担心和固有消费习惯等因素的影响,我国的网民诚信度偏低,这给我国的图书网络营销的开展带来了巨大的障碍。我国的图书网络营销市场要健康有序发展,必须要建立健全的个人或书企信用制度,以谋求网络营销健康发展的良好环境。而且在图书网上交易过程中读者会因担心私人信息,尤其是个人财务信息泄露或被盗而不愿参与任何需在网络系统上公布自己信息的商务活动;图书网上经营者也不敢轻易相信买方。

    第五、物流方面

    目前国内的书业企业还没有形成系统全面的物流体系,这不仅是书业企业的问题,也是中国物流业的问题。随着B2B时代的到来,国内的物流业似乎还没有意识到物流业对于商品流通的重要性。物流不畅不仅影响电子商务领域也影响着图书网络营销。中国物流业的发展存在着入行门槛低,行业素质低,专业人员匾乏等众多原因。在我国,图书产业整体上来说不大,难以承担大型物流中,心运作所带来的高成本。