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活动营销

虽然出版活动本身就是一项文化活动,但如果不借势组织其他形式的社会活动,出版本身很难成为社会关注的热点,而组织出版相关的社会活动,不但可以提高图书的知名度,还可以为出版社树立良好的社会形象。围绕图书出版的社会活动形式多样,最常见的则是新书发布会、出版座谈会、签售会、读书心得交流会等。

    图书在出版之际举办新书发布会是出版社常用的新书推广方式,传统的新书发布会往往带有一定的官方性,形式也很呆板,先是政府官员讲话,后世出版社领导发言,与普通企业的产品发布会相去甚远,因此效果也不甚理想。而图书全程策划理念指导下的新书宣传活动应是以读者为中心的,形式新颖活泼的新书推介会。201376口,由孤独星球文化传播公司和中国地图出版集团共同举办的“孤独星球”旅行指南系列新书发布会在北京国家地图文化产业基地举行。国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏、中国地图出版集团总经理倪庆华、国内知名旅行家,相关国家地区旅游局官员,读者代表等近300人出席。新书发布会在云南民乐民歌表演中开场,以配合作为重点推荐的《云南》主题图书,随后身着各国服饰的模特手持相应主题图书上台走秀,颇有创意的安排吸引了大批现场观众。奇妙的沙画艺术现场还原了“孤独星球”品牌40年的传奇历史。作为世界上最成功的独立旅行信息提供商之一,“孤独星球”旅行指南系列2006年就进入了中国市场,受到广大中国读者喜爱。现场还特别设立粉丝互动环节,讲述忠实读者的旅行故事。这个首发会一改传统发布会严肃庄重的传统,吸引了多家媒体到场报道。

    邀请作者在图书销售现场为读者签名留念是营销策划的又一种有效方式,当然,它的成功与否与作者的知名度密切相关。作者的知名度高则人气旺盛,从而会引起多方媒体的关注,在图书市场上掀起销售热潮。大部分畅销书都有作者签售,于丹、易中天等都不例外。但长此以往,签售会就会逐渐变得模式化,读者也会觉得不再新鲜从而削弱了营销力度。为了提高签售会的价值和意义,营销策划需要在此进行创新。20136月,畅销书作家九把刀携新书《猎命师传奇》一、二卷来到广州方所,此次不光推荐新书,更上演行为艺术:现场展示如何写作。早在2007年,九把刀就曾在台湾的诚品书店做过这样的活动,现场写作五个小时,共完成5000字,包括其代表作《猎命师传奇》中的一个章节还有现场写作的感想。时隔五年,此番场景在广州再现,虽然时间被缩短为两个小时,但仍然吸引了大批读者前往观看。而这种特殊的读者见面会一时间也成为热议话题,从而拉动了图书销售。