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女性励志图书研究背景

励志类图书从上世纪90年代初兴起,到2001年《谁动了我的奶酪》搅热图书市场,它一直都保持着良好的发展势头。与此同时,读者的需求也越来越高,像《心灵鸡汤》的“万能书”早己经无法满足读者个性化的需求。励志书市场逐步细分,出现了针对不同读者专门制作的内容。随着“她阅读“时代的来临,“女性阅读”以一种非常迅速的姿态席卷整个图书市场,其中由励志类图书细分出的女性励志类图书更是在图书市场迅速膨胀,成为了图书市场口益细化的背景下极具活力并且被业界十分看好的版块之一。

    九州出版社在20021月出版了《女人的资本—幸福女人的11种生存优势》,这本书一经出版就拉开了女性励志类图书的畅销序幕,很快它的书名就在各大畅销书排行榜上出现了。随后一大批女性励志类图书如雨后春笋涌现。20076月,南海出版公司出版的((二十几岁,决定女人的一生》,将女性励志类图书的出版推向了一个高潮。该书自上市以来就一直处于各大畅销书排行榜遥遥领先的位置,并带动了一系列以“二十几岁”为名的女性励志类图书的出版。自立、自信、自强的精神贯穿女性励志类图书的始终。这类书籍的作者有中国人也有外国人,而指导当代女性如何“智慧生存”、“追求幸福”则成为了这类书籍的宗旨和目标。

    女性励志类图书还不仅仅停留于空洞的说教上,而且还试图教会“新女性”很多生活规则:《培养完美女孩的100个细节》、《决定女人一生的十种智慧》、《幸运女人的12种自信》、《我不是教你诈:聪明女人36计》……书内大量成功女性的事迹既包含了戴安娜王妃美国第一夫人的传奇人生,也有类似哈佛女孩刘亦婷的成长故事。大批知识女性和有一定经济基础的年轻女性都成为了这类图书的“忠实粉丝”。

    女性励志类图书虽然呈现出了产销两旺的势态,也有很多不错的作品出现,但在女性励志类图书出版闪烁的光芒背后,也存在着不少值得人担忧的隐患。女性励志类图书的迅猛发展导致女性励志类图书铺天盖地地向图书市场袭来,随之而来的还有选题雷同,跟风现象普遍,同质化现象严重等一系列问题。女性励志类图书在未来如何健康有序地发展,如何弱化甚至避免它所带来的弊病,有效地满足读者需求,是目前函待我们思考的问题,也是眼前迫切需要解决的问题。