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公交移动电视媒体特点

与传统的家庭电视相比,车载移动电视是一种新兴的传播媒体,也是对传统电视媒体传播内容及渠道的一种拓展和延伸,具有自身的媒体传播特征。下文基于传播学奠基人之一拉斯维尔提出的5W传播模式对公交移动电视的媒体特征展开分析:

    第一,移动电视传媒公司成为直接的大众传播者。公交移动电视系统的传播者是各家移动电视有限公司,从公交移动电视发展的十多年历史来看,初期的公交移动电视有限公司成立多以盈利为目的,以转播传统电视媒体内容为信息,并非直接的信息传播者;该时期公交电视信息内容不如各种传统大众媒介丰富,也尚不具备自制节目的能力。但是随着移动电视发展口益成熟以及广告商对于新媒体的关注和使用,吸引移动电视服务商对信息传播的注意力,各家移动传媒公司基于城市受众市场调查逐步推出自制节目,并在这一过程中从信息传播中介者的角色转化为信息生产和传播者。

    第二,传播受众的流动性与稳定性。与传统电视媒体受众的固定性相比公交移动电视的受众具有流动开放性,作为公交车的乘客,来自不同的社区,具有不同的文化背景和政治宗教观念,该群体的特殊性实现了移动电视信息传播的覆盖面广泛目标的同时也大大增加了测量公交移动电视传播效果的难度。“因为城市公交上的乘客是异质人群的短暂聚合,带有很大的流动性和随机性。因为单位乘客在某交通工具上的停留时间是不固定的、短暂的,单位时间内交通工具上的乘客数量和构成特点也是不确定的。”因此,车载移动电视的信息传播就带有了很大的流动性和随机性特征。另一方面,公交移动电视的收视群体具有稳定性的特点,CTR央视市场研究个案研究部《中国公交移动电视受众调查》中指出受众出行习惯以及与公交车接触的频繁性具有相对稳定的特征。

    第三、传播内容的丰富性与时效性。公交移动电视信息实现有效传播的根本在于要以丰富的信息内容和迅速及时的反应能力吸引移动人群的眼球,这是移动电视生存发展的基本要求。移动电视节目要根据目标受众乘车时间的短暂性提供短小精悍的信息内容,以便受众在乘车的时间内观看到完整有效的电视节目,例如新闻资讯类的节目要发挥电视直播优势快捷播出,保证受众在交通移动过程中随时了解到最新动态。公交移动电视节目的产生填补了受众传统的收视习惯的时间,多数乘客乘车期间无事可做,移动电视节目以及广告的编排策略,符合宫承波提出的“黄金一小时”节目编排原则为佳。另外公交移动电视传播的时效性还体现在城市应急信息或者公共性突发事件的发布,公交移动电视可以为受众提供及时信息,既迅速又便捷。例如,20111110东方明珠移动电视,向游客及时播报世博动态信息的同时及时提醒游客防雨防雷,提醒市民小心天雨路滑,可改走其他排队人数较少的出入口入园,从而及时疏导客流。移动电视第一时间的直播以及大事件随时插播使得受众在较短时间内获取有效的信息。

    第四,传播渠道与环境的封闭性。虽然公交车内封闭空间造成了移动电视强制视听、频道唯一的特点,但与传统电视比较,公交移动电视节目的传播环境受到噪音影响较大。例如乘车高峰期拥挤的车内嘈杂的环境严重干扰受众收看公交电视广告的视觉效果和听觉效果;另外从收视心理上来看,乘客上下班时行事匆匆,他们疲劳情绪以及到站下车的期望等等因素影响很难做到平心静气地观看节目,这些都是影响移动电视传播效果的重要原因。