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构建两岸四地华文出版大市场

20世纪80年代以来,在两岸政治、经济交流与合作不断扩大的背景下,两岸的文化交流及文化产业的合作得到了进一步的发展。文化是根,出版是叶,图书比版作为承载文化的主要载体之一,为文化的传承做出了巨大的贡献。两岸图书出廊业经过二十几年交流合作的实践,已经给两岸带来了许多实实在在的利益和希望。因此,加强两岸图书出版业的交流与合作,满足人民的文化需要,进而促进两岸文化认同,实为两岸的民心所向、大势所趋。

    两岸图书出版交流与合作的历史进程是缓慢而曲折的,直到1988年两岸在民值业者的推动下,正式开启了图书出版交流的大门。一直以来,大陆对两岸图书出版合作都采取积极的政策取向,而两岸同根同源的文化基础,产业上的高度互补,为两岸的图书出版合作开辟了广阔的空间。到目前为止,在大陆投资的台湾出版社有500家之多,他们或者开设文化公司,或者与大陆进行合作出版,取得了一定的成效。而大陆的图书出版业则把台湾先进的市场运作及行销方式吸收了过来,同时把设计、排版、印刷等技术吸收了过来,在经营方式等方面已显现出超越的态势。但是,两岸政治关系在出版政策层面的制约、两岸出版交流与合作的机制不够健全、两岸出版体制及出版观念的差异等问题,也给两岸图书出版合作格局的形成带来了一定的困难和障碍。

    在新形势下,两岸图书出版交流与合作的机遇和挑战并存。笔者认为,两岸图书出版合作要想取得更大的突破,就必须从战略的高度出发,突破合作的障碍和瓶颈。笔者在对两岸图书出版交流与合作存在的问题、两岸目前合作的一般规律进行研究的基础上,提出了拓展两岸图书出版合作的相关策略建议。从目前来看,两岸除了改善宏观政策层面上的机制建设外,推动两岸图书出版合作的载体平台建设是当前工作的重点,两岸应致力于打造两岸图书出版信息服务、两岸图书出版贸易、两岸图书出版物流、两岸图书出版电子商务、两岸数字出版合作等几个重要平台。另外,可以闽台作为两岸图书出版合作的中心试点来建设,通过它的引导和示范,以点带面,辐射全国,为实现两岸图书出版业的全面融合打下基础。

    当然,两岸图书出版交流与合作只是华文出版合作的一个缩影,如文中所提到的,两岸图书出版合作的终极目标是破除西方出版大国的文化霸权,提高华文出版业在国际市场上的影响力,使之成为世界出版语境中的另一个主轴。因此,除了大陆和台湾外,香港和澳门也是华文出版的中坚力量,构建华文出版大市场是两岸四地的共同目标指向。实际上,关于构建华文出版市场这一命题,台湾资深出版人陆又雄于19955月在台北召开的“两岸出版合作研讨会”中就曾提出了富有远见的设想,他在三地分工的布局上提出的模式是:大陆成为出版制作中心,大陆有充足的专业编辑与优秀写作人才;香港成为发行中心,香港有最佳的地理、运输环境,再加上累积了国际及华文地区发行的经验,最适合展开全球性营销网络布局;台湾则成为企划中心,台湾拥有丰富的出版信息和强大的营销力,并有长期与国际出版交手的经验。不得不说这是一位出版著英所架构的伟大的蓝图。直至今日,华文出版合作仍是两岸四地出版业者聚焦的话题。

    对于华文出版来说,当两岸四地的出版区域合作达到一定程度之时,就是构建华文出版大市场的最佳时机。两岸四地必须加大出版业的整合力度,利用各自的优势,强强联合,只有这样,华文出版才能真正走向世界,中华文化才能发出全球化时代的最强音。