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图书网络营销的特征

图书网络营销充分利用网络科学技术,实现出版商与读者的直接面对面的交流,让图书的营销变成双向互动。图书网络营销使信息流不再是单一的,出版商发布图书信息能够得到读者及时的反馈,由原来的出版商一发行商一读者的模式变为}日版商与读者的双向互动模式,图书信息不仅把图书宣传出去,附带也把出版商自身形象推广到读者而前,这些都是E Ll图书网络营销的特点决定的。

    第一,时域性。在互联网的帮助下,图书营销跨越了时间和空问的限制,它让无论是出版商或是编辑都能够直接将图书面向读者,省去了以往繁复的发行过程,节省了出版商和读者的时间和精力。与传统媒介相比,书业企业可以直接从网上搜集到有关出版社及图书、书店、读者和作者等反馈信息,在这个环节中缩小了采集信息的时间及获取信息的难度,降低了书业企业的运营成本,提高了图书营销工作效率,进而可以让书业企业能花最少的时间获得最大的收益。

    第二,互动性。互联网的广泛应用使图书能够直接在出版商和读者之间进行图书信息发布与获取等交流互动,让图书信息发布变得简单,真正让读者参与到图书营销过程。书业企业通过互联网向读者展示图书信息,在网上交易平台上提供有关图+弓的查询、评价等信息与读者进行及时性双向互动沟通、瞬时了解读者满意度。

    第三,针对性。在进行图书网上营销活动时出版商和书店可以针对目标读者展开具体的营销活动,实施一对一、理性、读者主导、循序渐进的营销方法,对不同的读者采用不同的交流方式,有针对的实施精准营销手段,这种具有人性化的互动能够出版商与读者建立长期的、相互信任的合作关系。

    第四,经济性。网络的普及与应用使图书网络营销实现了出版商与读者的直接互动交流,省去了冗长的中间发行环节,减少了不必要的人力、交通等中间环节的成本消耗,使营销成本大大降低的同时也减少了图书多次转变发行位置带来的损耗,提高了交易的效率。在这个环节读者可以投入更少的时间和精力,用比较低廉的价格买到适合自己的书籍。

    第五,富媒性。网络提供了多种媒体传播介质的功能,让图书网络营销能够使用文字、图片、视频等多种形式对图书信息进行全方位的宣传展现,使读者可以获得更加生动活泼的图书形象,也让图书图书网络营销丰富多彩。它不仅能为达成交易做到及时的信息的互换,还可以充分调动营销人员的创作性和能动性。

    第六,高效性。利用计算机存储大量信息,让图书网络营销可以及时帮助读者进行图书信息查询,并且其所传送的信息数量与精准度,远远超过其他传统媒体。同时它还能及时顺应市场的需求,及时更新图书信息、调整图书价格,让读者可通过网络第一时间快速了解图书信息。