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图书网络营销

图书网络营销(On-line Book Marketing )是由一般企业上升到出版发行企业,针对图书为产品的一种专业性的网络营销。它利用Internet为载体和流通渠,以信息技术的数字化和网络媒体的交互功能为手段,进行图书及相关出版物的宣传销售,让图书产品可以全面利用Internet及新的传播媒介进行社群传播、评价、互动,在群体和团体中促进传播行为的影响力达成,最终推动图书数量与销售规模的增长。

    图书网络营销是在图书营销和网络营销基础上独立出来的专业性的一类商品的销售方式,它与传统的图书营销只关注销售过程,不关注效果;只注意信送传达,不注重信息反馈有着根本的不同。图书网络营销是借助互联网的多媒介交互功能,采用新的销售理念和营销方式,通过一系列细致的图书网络营销策划,制定出详细而全面的图书网络营销方案,最大程度地促成出版商以及书店图书的交易,达到图书销售目标的新型营销模式。图书网络营销与传统图书营销模式不同,它更加注重利用网络平台的便捷性、交互性、低廉性、超时空性,随时随地与读者进行互动交流,选择目标读者,最终以多样的网络宣传方式让图书信息能超越时空覆盖极多的读者,实现图书的营销目标。图书网络营销不是简单的图书网上销售,它是一项系统工程。宣传前期对图书内容、形式、特点等进行图书周密的分析,根据它的思想内容或是其它挖掘出卖点,并制定出可行的图书网络营销方案。中期制定详密的的执行计划并监督图书营销整个进程,关注图书营销的整个过程,注意查缺补漏。宣传后期汇总宣传成果,及时总结成功经验,汲取失败教训。图书实行网络营销,不仅可以增加直销图书的比重,减少销售中介和促销等流通费用,还可以扩大市场覆盖面,增加市场占有率,提高运营效率,降低运营成本,进而提高经济效益。