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“自媒体”现象的特点分析

自媒体”的受众来自这个社会中最普通的人,因此其产生和发展也带有其独有的特性一一自由而实际。人人自媒,人人传播。自媒体因其独特的属性被社会大众接纳和认可,在一定程度上取决于其与时代同步的内在特征一一自由和自我,在大环境内的小个体越来越多地涌现。“自媒体”的社会性决定了其在这个社会中存在中的价值,使得整个网络环境乃至于生存环境变为更加自由和开放的舆论道场,人们畅所欲言的媒介更加多元,而整个社会的包容性亦随之主动亦被动的增强。一个新鲜事物的产生所给这个社会带来的优劣都不可避免。其优势着重表现在其下几个方面:

()亲民且自由

      随着电子时代的迅猛发展,人们己基本适应了智能化的生活。曾有网友微博发问:智能手机时代到来之前人们“在路上”如何消磨时光?这个简单的问题很容易引起当代都市人的共鸣。随着智能时代的到来,平板电脑、智能手机的普及,“自媒体”这一新型的形式逐渐潜移默化地根植入人们生活的方方面面。而调查显示,微信微博的用户在诸多自媒体用户中占有很高的比重。人们可以通过简单的账号注册,在这些网络平台上发布独属于自己的状态、讯息,充分自由地表达自己的情绪和对社会现象的感受。人性化的设计无处不在,例如加入了定位功能,无论身处何处,定位功能都将使行踪变得一目了然。甚至新闻媒体也人性化的加入了诸如“微博说天下”等版块,将普通民众的意见铺陈于公众媒体之上。这充分体现了自媒体时代的平民化和自由化。

()低门槛,操作方式简单

    之所以用门槛低和操作简单来形容“自媒体时代”现象,是较之于传统的新闻出版行业而言的。这是更加自我的平台,不需要花更多的人力物力去经营和维系,便可以得到快速且直接的传播效果。如此看来,自媒体时代简直化腐朽为神奇。在诸如微信、微博这样的平台之上,用户在简单注册之后,依照自己的审美喜好选择模板将其装点整理,随后便可以将带有个人观点的文字、图片、音乐、视频,通过自媒体的形式呈现在终端之上,进而完成最生动和自我的传播。

()实时交互,传播速度快

      无论是卧房体息、上班途中还是聚会现场,只要手中拥有一部智能手机,便可轻松进入独属的“自媒体”空间。这样一来最显而易见的便是时效性的发挥,传播速度己可以用秒来计算。而随着受众看到的信息,也同时可以做到“秒传”和“秒回”。即完成了实时交互这样令传统媒介望尘莫及的效果。

      新兴事物的的产生都有其不足之处。“自媒体”发展过程中显露出的弊端也十分明显:一是信息质量良劳不齐。由于使用“自媒体”进行传播存在很大的个体差异,在其使用范围内操作“自媒体”的质量自然亦良劳不齐。“自媒体”所传达的讯息也具有随意性和自由化的特点。“自媒体”这一媒介形式取消了需要层层审核的编辑校稿步骤,使得随心所欲的讯息随时随地可以发布传播。缺少了基本的监督机制,所传播出的讯息自然呈现巨大差异化。举例说明,如2013年充斥微博的“郭美美事件”,致使“炫富”的不良风气甚嚣尘上,对整个网络环境产生了极坏的影响,也使得一向公信力极高的“红十字会”组织出现前所未有的社会性信任危机。二是可信度受到质疑。当人们谈论“可信度”,最常见的莫过于当前网络中惯常呼吁的“良心转载”。之所以出现类似于”良心转载“这样的呼吁,是因为某些“自媒体”个体为了博得高点击率随意编造一些所谓的“焦点性”话题,也因为“转发”便捷,仅一键可达,因此便加速了虚假信息的传播。同时给社会风气及所指个人造成负面的影响。在如此喧嚣的网络环境之下,相关部门呼吁”自媒体“的传播者及受众“良心转载”,莫因跟风降低道德底线,助长不正之风。