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影响我国少儿图书性价比的因素

(1)内容同质化现象严重、原创性差。有创意的少儿图书被模仿的现象非常严重,跟风产品、山寨产品蜂拥而上,这是不争的事实。这种情况的产生根源在于众多出版单位抢占少儿图书出版市场,试图以最小的投入获取最大的利益。于是,模仿畅销书不失为最为保险的方法之一。最典型的例子就是作家出版社于200911口出版了尹建莉的《好妈妈胜过好老师》一书,本书大小为16开,344页胶版纸平装印刷,定价为28元,该书迅速蹿红,一度畅销。随之北京工业出版社于200971口出版了吴伟君的《好父母胜过好老师》一书,该书16开,243页胶版纸平装印刷,该书定价为28元。再之漓江出版社于2009121口出版了《好爸爸胜过好老师》一书,该书16开,311页胶版纸平装印刷,定价为25元。虽然三本书在内容上有所区别,但大同小异,跟风出版的痕迹非常明显。在价格上,三本书的定价相差不多,但原创性和创新性上第一本书最高,那么这三本书的性价比也是逐次降低的。

      (2)少儿图书过度追求印刷质量、过度包装的现象非常明显。这些额外的印刷费大大增加了少儿图书的成本,而对图书内容的价值提升不大。除了一些必要的图画书对图书印刷质量要求较高外,其余类型的少儿图书理论上采用胶版纸印刷即可。当然,少年儿童喜欢颜色艳丽的图画,使得少儿图书更多的采用铜版纸和四色印刷技术,但要把握好度。同时图书消费者在较短的决策时间内,也往往凭视觉判断来决定此次购买行为发生与否,这些因素造成少儿图书的平均印刷成本大大高于一般图书,原本无可厚非。但是我国少儿图书过度追求印刷质量的痕迹非常明显。随机走访少儿图书柜架会发现,绝大多数为胶版纸四色印刷,平均每页的价格都在0. 2元左右。同时,为了吸引孩子,少儿图书还会附赠一些小玩具,这些赠品又大大提升了图书的价格,但是图书的内容价值没变,导致图书性价比下降。

      (3)国外版权引进的少儿图书所占我国少儿图书市场份额过大。在笔者分析的当当网畅销榜的前200名中,国外版权引进的少儿图书占大多数。购买版权的费用无疑增加了少儿图书的成本。而这部分投入所占比例非常大,尤其是一些国际畅销少儿图书的版权。同时,国外少儿图书的译著也非常重要,译著者的劳动报酬也是不小的投入,这些因素都导致我国少儿图书性价比的降低。

      (4)不良出版人道德缺失,为了经济效益,出版内容低俗的少儿图书。这类图书包含凶杀暴力等不健康的内容,对少年儿童的身心健康产生不利影响,这类书的危害性很大,价值非常小,更谈不上性价比。

    总之,上述现象都是造成我国少儿图书性价比偏低的重要原因。这些现象也值得我国广大出版人思考,如何改善甚至避免上述现象,从而提升我国少儿图书的性价比,值得深思。