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英国图书维持转售价格制度变迁的源泉

制度是为了规范人们的相互关系而人为设定的一系列制约,其主要作用是建立一个人们相互作用的稳定的结构来减少不确定性。是人类为降低生产的交易成本所做的努力。

    一般来说,由于环境的复杂性和理性的有限性,制度变迁总是在不确定条件下进行的。相对价格和偏好的变化是制度变迁的源泉,但并不意味着它们必然地导致制度变迁。制度变迁来源于相对价格的变化,一个重要原因是相对价格的变化改变了人们之间的激励结构,而讨价还价能力的变化导致了重新缔约的努力。相对价格的变化除了要素价格比率的变化,还包括信息成本的变化、技术的变化等。制度变迁还受一些因素的影响,这些影响因素包括:政府因素、决策者因素、意识形态因素、组织文化因素、学习机制等。在图书实施维持转售价格之前,英国图书市场存在广泛的价格倾销行为,严重破坏了图书市场正常的竞争秩序,不论是出版商还是经销商都面临着图书打折销售带来的严重危害。为了维持图书市场的稳定,就有必要对市场的竞争规则进行约束。图书行业的行为主体意识到缔结维持价格协议对上下游厂商都是有利可图的,双方都有激励达成协议。在维持转售价格制度实施的过程中,由于各种因素的影响,使价格维持制度的实施并不是很稳定。比如,因为政府强调自由竞争,就会对限制竞争的行为予以审查,因此实价书协议不得不重新修订以适应法律的要求。由于上下游厂商市场势力的变化,就会根据自身具有的讨价还价能力重新分配利润空间,这也会影响到制度的实施。制度变迁是制度主体根据成本效益分析进行权衡的结果,这种分析主要包括三个方面:一是某种制度设立与该制度设立在成本效益方面的比较;二是把同一制度安排和制度结构的运行效益与运行成本加以比较;三是对可供选择的多种制度的成本收益进行比较,选择净收益最大的一项制度。图书产业的行为主体从来都是从自身利益最大化出发,进行成本和收益的比较,然后决定是否实行维持价格制度。在1995年,几家出版商退出实价书协议也是从自身利益出发,执行该协议的成本大于收益,所以很自然的退出协议。